腾讯公益平台及腾讯视频的斗罗大陆IP运营团队，通过深挖执行高光ady映画，让每个参与公益的粉丝成为故事的解读者、创作家，以用户为主体的叙事打底，公益成为神色出口，让IP在探寻社会价值的经过中与粉丝变成良性互动。

作家 | 菠萝包（北京）

2024年了，追更斗罗大陆的粉丝，在追些什么？

尤物皇后

与其他热点IP不太相通，在斗罗大陆动画、剧集，以及各变装超话中，不错看到粉丝积极参与15周年公益环保守护计算，晒出收场徽章。还有出教程的、晒捐钱的、公布积分效果的，斗罗粉在二次元圈层中呈现出一种千差万别的画风。

一个国民级IP走到15周年，已弗成再局限于执行畛域的拓展，更低龄的新粉涌入，带来新的价值不雅和精神需求，影响着IP运营的新地点。斗罗世界璀璨玄幻的设定，奈何与现实取悦？斗罗传递的价值不雅，又奈何影响到一代又一代IP粉丝？

腾讯与斗罗大陆选用了公益这条全新的路。

历经三年探索，斗罗大陆通过腾讯跨部门资源整合，落地了多个公益面孔，从最先面向孑然症患者的试水，到如今围绕环保与生物各样性的多赛谈行动，逐步搭建起一个稳定、常态化的公益体系。

酬酢相聚化的大布景下，信息传播旅途大幅更新，参与公益的门槛也在裁汰。传统公益面孔偏向于献爱心者的单向输出，在文娱IP畛域则大概竣事双向神色互动。醉心斗罗大陆的网友只需在追更番剧的经过中顺遂共享行动连结、参与常识问答，即可捐出一份代表爱心的魂力，以魂师的通晓竣事保护一派海洋或湿地的高大成见。

长线公益无法一蹴而就，日行一善的习气养成也需要日积月聚的指点。腾讯公益平台及腾讯视频的斗罗大陆IP运营团队，通过深挖执行高光，让每个参与公益的粉丝成为故事的解读者、创作家，以用户为主体的叙事打底，公益成为神色出口，让IP在探寻社会价值的经过中与粉丝变成良性互动。

官方对公益的深耕，让斗罗粉丝也作念出了积极反馈。本年5月，斗罗大陆唐三主页与粉丝自觉组织了「蓝银汇江海 公益伴『荔』行」爱心行动，向环卫工及三个消防站送去觉得350杯百分茶与斗罗大陆动画的联名饮品。对斗罗粉丝而言，能将这份代表唐三通晓的茶饮送给城市守护者们，恰是一种「尽倾江海里，赠饮天下东谈主」好意思好愿景的落地。

关注斗罗粉丝的公益命令，亦然对文娱IP开拓社会价值一种启示——优质常青的IP开辟，需要念念考的不仅仅奈何拓展执行畛域，还要在精神层面传递更长远的价值兴味。

1.与长情粉丝共同成长

在长达15年的运营周期中，斗罗大陆的IP影响力险些向上了80后到10后ady映画，不同代际的粉丝从中晓悟的精神内核也各不相通。

原著演义刚风靡多量中学生之际，主打燃爽的男频格调，饱读励了一代东谈主的热血情感。2018年动画番剧播出，不雅众奴隶唐三一齐成长，为「三舞」cp总角相交的纯爱上面，动容于史莱克七怪合营一心的针织友情。跟着动画以年番的姿色更新，IP影响力扩大到国漫迷，致使更庸碌的二次元群体，主角团的成长弧光引起年青世代的深刻共鸣。

这些更年青的粉丝，在为故事、神色陶醉的同期，也会从变装个体中索要出不同的魔力与内核解读，感受伴随成长的力量。「反传统男频的团队热血番」「玄幻界纯爱战士」「男德斥候三哥」等等新的解读，赋予了斗罗大陆更当下、更时尚的念念想内核。

斗罗大陆资历了从演义、漫画、动画，到剧集的一步步塌实开发，带动IP一次又一次走向热点。不雅众从斗罗世界中感受到的不啻热血与燃，更有不断突破自我、守护家园、救济伙伴的价值不雅，这亦然为什么斗罗粉丝能守护较高的黏性，让15年的伴随融入往往生存。

这种精神上的深度取悦，也来自IP运营经过中与受众的实时相通。《斗罗大陆》动画每逢周年庆王人在线下开启多城不雅影，主创到场与寰宇各地的「魂师」深度交流互动。变装寿辰也有线上线下联动庆祝，粉丝能近距离与coser互动，在许诺墙上写下对变装的祝贺，还能吃到专属的寿辰蛋糕，庆典感拉满。

一批批长情粉丝的神色与价值不雅千里淀，催生了斗罗IP新的延展地点：优质执行不啻能当作文娱蹧跶品伴随不雅众，还能繁衍出更具社会兴味的公益文化。爱与热血的讲授，不错不只单停留在斗罗世界里，也能传递给更多需要精神伴随和社会关注的出奇群体。

2.IP内核与公益深度纠合

文娱执行作念公益并不簇新，电影《第二十条》中赵丽颖上演的听障东谈主士郝秀萍引起了极高的征询度，影片由此鼓美妙障东谈主群寻声计算，匡助劣势群体融入大师。剧集《问心》从医学设定启航，关注先心病患儿，发起「守护童心公益计算」。二次元IP也不例外，动画《少年歌行》的主角生僻担任形象大使，关注青少年身心健康。

公益是为文娱执行赋予社会价值的有用阶梯，亦然取悦影视文化、大师与出奇群体的纽带。

但如斗罗大陆这种长周期IP，奈何运营起长线公益，让「日行一善」成为影响到每一位粉丝的价值不雅，是腾讯公益与腾讯视频斗罗大陆IP运营团队必须濒临的繁重。

腾讯视频通过99公益日这一出口，蕴蓄了丰富的国漫公益警戒，通过饱读励用户唾手捐出小红花，与二次元IP一谈献出爱心，也曾变成了较为踏实的影响力。平台强劲的资源整合才调，以及对执行的深度分解再创作，带动斗罗大陆更好的围绕IP内核贪图公益行动。

奏效的公益不会停留在通俗的捐钱出力，在面向出奇群体时，双向的神色交流才是穿透粉丝心智、扩大文娱IP公益着力的要津。

孑然症儿童对斗罗大陆的醉心，引起IP关注到这一出奇群体，开启「星星明后守护计算」。行动通过索要「每个东谈主王人有无穷的后劲」「为守护而变强」「为生机而坚捏」等五大IP主题，向孑然症群体传递但愿与勇气。参与公益的用户不错通过「云游斗罗」行动捐赠步数兑换课程，累计步数解锁斗罗大陆舆图，不雅赏孑然症一又友画作，在此经过中完成双向的神色交流，让情面关爱的温度流向相等的孩子们。

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斗罗大陆还买通了IP不同执行形态，让唾手传递爱心成为泛文娱圈层的共鸣。《斗罗大陆2》剧集主演为15周年公益行动录制视频，拉动艺东谈主粉丝和剧集不雅众也关注到公益的力量，不少粉丝被勾引赶赴打卡公益玩法，共同践行斗罗魂师的守护力量。

长线公益带来的关注度，也反哺到剧作、动画的热度，让关注到公益的网友冲破斗罗IP「圈地自萌」的刻板印象，二次元也不错挣脱小众文化的藩篱，走向更浩荡的六合。

3.从影响东谈主到影响世界

斗罗大陆的公益探索资历了永久摸索的经过。从关照某些出奇群体的东谈主，到保护生态环境，IP传递的「守护、成长」的主旨，反复印证了品牌内核的现实兴味。

2022年的公益起步从孑然症患者运行，斗罗大陆关注到角落个体，关爱出奇的粉丝群体。行动通过「逐日益答」步调科普孑然症关联常识，消解大师偏见与诬蔑，最终超38万网友参与问答，让不少东谈主第一次深度了解到孑然症群体的生存痛点。

到2023年湛蓝海洋守护计算，斗罗大陆与腾讯公益、SEE基金会海洋保护面孔合作，以唐三袭取波赛西海神之位的剧情为取悦点，勾引粉丝关注现实中的海洋生态环境保护。

本年的公益行动插足新阶段，唐三、小舞、霍雨浩和王冬差别率领寰球守护海洋生态、红松林、雪豹、候鸟栖息地，斗罗大陆的公益面孔拓展到四大赛谈，涵盖各样的生态环境保护面孔。行动通过环保常识问答，让用户在潜移暗化中禁受了各样濒危物种、以及生态保护基地的常识科普。

斗罗大陆展现了文娱IP参与长线公益的上风，一个具有成长性、延展性的IP内核，不错深度纠合各维度的公益执行叙事，潜移暗化中让用户以更积极开放的心态拥抱公益。本年的公益行动各板块勾引到不少用户自觉科普环保常识，粉丝与泛文娱爱好者王人能飞速get「三沙是我国最大的野生海龟当然产卵栖息地」「退化林会导致当然灾害频发，影响生物各样性」等环保重心。

长线公益的布局长远，不啻体当今公益行动与斗罗世界不雅的深度纠合，还在于让公益往往化、常态化。用户每天登录腾讯视频，通过签到、共享连结、不雅看宣传片等互动任务，就可得到魂力进行捐赠，用户相应的不错抽取变装收场徽章。行动诞生了日任务、周任务，还有魂力排名榜等激勉机制，让参与公益成为一种唾手操作的蕴蓄。

关于也曾走过15年的斗罗大陆而言，长线公益是其继续精神内核的全新方式。正义、热血、伙伴，靠的不光是斗罗世界里的庆幸轮回ady映画，而是在二次元外的确切世界，在一代代年青东谈主的成长经过中，通过点滴爱心蕴蓄，不断引申IP的公益叙事空间，从影响一群东谈主，到影响这个世界。